Ένα e-shop μπορεί να έχει χιλιάδες προϊόντα και ελάχιστες χρήσιμες διαδρομές από την αναζήτηση. Το ζητούμενο δεν είναι να προσθέσετε ένα μεγάλο κείμενο σε κάθε σελίδα. Είναι να βοηθήσετε τον πελάτη να βρει το σωστό προϊόν, να καταλάβει τις διαφορές και να αγοράσει χωρίς εμπόδια. Γι’ αυτό το SEO ξεκινά από τη δομή του καταλόγου.
Δώστε σαφή ρόλο στις κατηγορίες
Μια κατηγορία συγκεντρώνει επιλογές για μια συγκεκριμένη ανάγκη. Οργανώστε τις ομάδες προϊόντων με ονομασίες που καταλαβαίνει ο πελάτης και συνδέστε τις από το μενού ή τις σχετικές σελίδες. Σε ένα κατάστημα περιποίησης, ο τύπος προϊόντος και το brand είναι διαφορετικοί τρόποι περιήγησης. Δεν χρειάζεται κάθε συνδυασμός φίλτρων να γίνει ξεχωριστή σελίδα αναζήτησης. Αποφασίστε ποιοι συνδυασμοί έχουν σταθερό, χρήσιμο περιεχόμενο.
Απαντήστε στις ερωτήσεις αγοράς μέσα στο προϊόν
Πέρα από την περιγραφή του προμηθευτή, ο πελάτης χρειάζεται χαρακτηριστικά, μέγεθος ή ποσότητα, διαθεσιμότητα και σαφείς πληροφορίες παράδοσης. Οι φωτογραφίες πρέπει να δείχνουν αυτό που θα παραλάβει. Αν υπάρχουν παραλλαγές, ελέγξτε ότι η επιλογή τους αλλάζει σωστά τιμή και απόθεμα. Κείμενο που επαναλαμβάνει πολλές φορές την ονομασία δεν διορθώνει μια ασαφή εμπορική παρουσίαση.
Συνδέστε οδηγούς και εμπορικές σελίδες
Ένας οδηγός επιλογής μπορεί να βοηθήσει κάποιον που δεν γνωρίζει ακόμη ποιο προϊόν χρειάζεται. Από εκεί δώστε διαδρομή προς τη σχετική κατηγορία, με σύνδεσμο που εξηγεί τον προορισμό. Στο έργο GoHair παρουσιάζουμε πώς συνδέονται το e-shop, το περιεχόμενο και η παρακολούθηση αναζητήσεων. Τα αποτελέσματα διαβάζονται μαζί με τις πραγματικές περιόδους μέτρησης.
Ελέγξτε φίλτρα, διαθεσιμότητα και διπλά URLs
Ένας έλεγχος πρέπει να καλύπτει pagination, φίλτρα, canonicals, εσωτερικούς συνδέσμους και προϊόντα που εξαντλήθηκαν. Η προσωρινή έλλειψη αποθέματος δεν δικαιολογεί αυτόματα διαγραφή του URL. Η απόφαση εξαρτάται από το αν το προϊόν θα επιστρέψει και αν υπάρχει χρήσιμη εναλλακτική. Για κάθε αλλαγή διατηρήστε χάρτη URLs και ελέγξτε ότι η σελίδα επιστρέφει το σωστό HTTP status.
Χωρίστε την επισκεψιμότητα από τις πωλήσεις
Το Search Console δείχνει clicks από τη Google, όχι παραγγελίες. Η εμπορική αξιολόγηση χρειάζεται σωστή μέτρηση αγοράς, έλεγχο διπλών events και σαφή κατανομή καναλιών. Δείτε πρώτα ποιες κατηγορίες αποκτούν σχετική επισκεψιμότητα και μετά αν οι επισκέπτες ολοκληρώνουν την αγορά. Η καλύτερη κατάταξη για ένα εξαντλημένο προϊόν δεν αρκεί ως επιχειρηματικό αποτέλεσμα.
Κρατήστε για τον έλεγχο
- Επιλέξτε τις κατηγορίες με πραγματική εμπορική προτεραιότητα.
- Ελέγξτε προϊόντα σε κινητό, μαζί με παραλλαγές και αγορά.
- Χαρτογραφήστε φίλτρα και canonicals πριν από μαζικές αλλαγές.
- Μετρήστε οργανική κίνηση και παραγγελίες ως διαφορετικά μεγέθη.
Σχετικά άρθρα
- SEO landing pages: τι χρειάζεται μια σελίδα για να φέρνει σωστά αιτήματα
- Οργανική επισκεψιμότητα: πώς τη μετράτε και πώς βρίσκετε ευκαιρίες
Για το αντίστοιχο αντικείμενο συνεργασίας, δείτε την υπηρεσία SEO για e-shop.