Η οργανική επισκεψιμότητα περιγράφει επισκέψεις που προέρχονται από μη πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης. Για να την αξιολογήσετε σωστά, χρειάζεται να γνωρίζετε ποιο εργαλείο χρησιμοποιείτε και τι ορίζει ως επίσκεψη. Το Search Console και ένα σύστημα analytics παρατηρούν διαφορετικά σημεία της διαδρομής, οπότε οι αριθμοί τους δεν είναι υποχρεωτικό να ταυτίζονται.
Ξεχωρίστε clicks, sessions και αιτήματα
Το Search Console δείχνει clicks από αποτελέσματα της Google. Τα analytics καταγράφουν τη χρήση της ιστοσελίδας με τους δικούς τους κανόνες, ρυθμίσεις και περιορισμούς συναίνεσης. Μια φόρμα ή αγορά χρειάζεται επιπλέον σωστή μέτρηση. Μην ονομάζετε τα clicks πελάτες και μην αποδίδετε τη διαφορά δύο εργαλείων αυτόματα σε τεχνικό σφάλμα.
Συγκρίνετε περιόδους με νόημα
Επιλέξτε διαστήματα ίσης διάρκειας και λάβετε υπόψη τις ημέρες της εβδομάδας, την εποχικότητα και τυχόν καμπάνιες. Αν άλλαξε το tracking ή η συγκατάθεση, σημειώστε την ημερομηνία. Σε μικρό όγκο δεδομένων, μια μεγάλη ποσοστιαία μεταβολή μπορεί να αντιστοιχεί σε λίγα clicks. Παρουσιάστε και τους απόλυτους αριθμούς.
Αναλύστε σελίδες και είδη αναζητήσεων
Χωρίστε αρχική, υπηρεσίες, κατηγορίες, προϊόντα και άρθρα. Έπειτα διαχωρίστε όπου είναι εφικτό αναζητήσεις του brand και άλλες σχετικές αναζητήσεις. Ένα άρθρο που αυξάνει την κίνηση μπορεί να εξυπηρετεί διαφορετικό στάδιο από μια σελίδα υπηρεσίας. Η ανάλυση πρέπει να δείχνει τι είδους ενδιαφέρον έρχεται, όχι μόνο το σύνολο.
Βρείτε την επόμενη χρήσιμη ενέργεια
Εντοπίστε σελίδες με σχετικές εμφανίσεις αλλά ασαφή παρουσίαση, περιεχόμενο που έχει παλιώσει ή διαδρομές επικοινωνίας που δυσκολεύουν. Ελέγξτε την πραγματική σελίδα πριν αλλάξετε τίτλο επειδή το CTR φαίνεται χαμηλό. Το CTR επηρεάζεται από το είδος αναζήτησης και τη θέση. Κρατήστε την υπόθεση και μετρήστε ξανά μετά την αλλαγή.
Κρατήστε για τον έλεγχο
- Σαφής ορισμός του μεγέθους που παρουσιάζεται.
- Συγκρίσιμη περίοδος και σημειωμένες αλλαγές tracking.
- Απόλυτοι αριθμοί μαζί με ποσοστά.
- Ανάλυση ανά σελίδα και πραγματική ανάγκη.
Σχετικά άρθρα
- Τι είναι η θέση στη Google και πώς μετριέται το SERP rank;
- Στόχοι SEO: τι μετράτε πέρα από τη θέση στη Google
Για το αντίστοιχο αντικείμενο συνεργασίας, δείτε την υπηρεσία Στρατηγική SEO.